KCB韓國大盤館

GM集團近來在廣告宣傳方面的決議，似乎與其他車廠大相逕庭。AutoNet汽車日報先前曾經報導，GM基於效果不彰、決定取消在Facebook高達1000萬美元的廣告費用，然而FORD卻隨即宣布增加Facebook的行銷預算；而日前GM再度表示認為NFL美式足球超級盃 （Super Bowl）廣告時段的購買金額與宣傳效果未成正比，因此不再於2013年的第47屆超級盃投入任何廣告，HYUNDAI卻也立刻公佈，確認會持續購買明年超級盃的廣告時段！





作為堪稱全美動員的體壇盛事，NFL超級盃的平均收視率根據AC尼爾森調查為40-60%左右，光是美國每年就有超過9500萬收視人口，加上全球其他國家透過衛星的收視人口數，使得NFL超級盃成為美國運動裡最有利潤的電視轉播活動，以今年2月的第46屆NFL超級盃為例，每30秒的廣告金額要價高達350萬美元（約新台幣1億元），預估到2013年更將漲至400萬美元（約新台幣1.2億元）。

不過相較GM認為超級盃的廣告費用雖然逐年增加，卻無法證明能夠代來顯著效果；HYUNDAI反而表示，超級盃可說是在美國最受關注的電視節目，也讓其廣告時段的影響力隨之成長，HYUNDAI也希望藉由這個全美閱聽人視線聚焦的時刻，藉由廣告的播送招攬更多客戶。早在2008年起，HYUNDAI每年都會購買廣告時段用以宣傳，2012年2月舉辦的第46屆超級盃更是早在2011年10月就訂下三個60秒的廣告時段，並且一口氣推出五部廣告影片，可說是在行銷宣傳方面費足心思，期望在消費者心中留下深刻印象。