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總天數31天的5月份，又是個擁有完整掛牌工作天數與假日賞車天數的月份。五月份有21天掛牌天數與10天假日。全月結算的25,333輛掛牌數，讓總市場經歷3、4月份的連續成長後，在5月份出現較4月份2.9%的微幅衰退，成長態勢暫時維持平盤。

雖然出現小幅的下滑，但整體的氣氛是良好的。銷售第一線人員傳回的消息表示，本月市場微幅的下滑，主因在於各大品牌紛紛展開夏季銷售競賽，部份消費者正觀望車廠是否於後續月份對促銷條件進行加碼，因而在掛牌數上呈現保留。

儘管較4月份出現衰退，但以前一年同期相較，總市場仍出現高達39%的成長幅度，2010年前5個月份所累積的118,469輛銷售規模，也較前一年達26.2%的成長幅度，顯示在國產大廠競賽月陸續起跑的5月份，總體市場雖略受觀望氣氛影響，但整體買氣仍屬熱絡，也為接下來到傳統民俗月前的銷售旺季，醞釀新一波湧現的衝刺力道。

1. 總市場篇 (國產＋進口)






































































2010 年 5 月－廠牌別排行 (國產＋進口)
名
次		品　　　　　　牌銷售量上月比去年比市占率
1和泰豐田Toyota、Lexus7,77686.8%115.5%30.7%
2中華三菱Mitsubishi3,875103.5%158.1%15.3%
3裕隆日產Nissan、Infiniti3,061113.5%122.7%12.1%
4台灣本田Honda2,21097.9%123.5%8.7%
5福特六和Ford1,395100.2%130.6%5.5%
6台灣馬自達Mazda1,104100.7%154.0%4.4%

總市場
25,33397.1%139.0% 










回顧2009年上半年，各車廠因下修產能所造成的普遍性缺車現象，構成2009上半年低迷的銷售基期，待邁入年中競賽銷售期後，搭配貨物稅補助的政策利多，總體市場才隨著各車廠逐步增產而拉升。因此，相較於2009年上半較低的銷售水位，讓2010年總體市場自1月開始，每月份持續以較同期成長約2至3成，持續擴大年度領先差距。
去年基期低的現象也反應在2010年5月份的年成長率，總市場25,333輛雖較4月份微幅下修，但較2009年同期大幅成長39%，卻造就今年前五月的累銷售規模，較2009年同時期達26.2%的最大領先幅度。因此，總市場單月銷售量雖趨於平緩，累計掛牌差距卻持續擴大的特殊現象。
5月份競賽月起跑後，部分潛在買家的觀望態度，加上經銷據點出現的留單效應，以往都讓銷售競賽期首月容易出現「策略性」掛牌低潮，尤其是國產車前兩大Toyota與Mitsubishi最為明顯。
不過，今年基本態勢則略有所不同，首先，受到一連串召修事件影響，讓Toyota在確保市占率的戰役顯得格外辛苦，儘管4月份推出4年或12萬公里延長保固，以及免費定期保養禮券的多項促銷優惠，讓市占止跌回升到34.3%，但在5月份則繳出30.7%的市占率，成為國產大廠較4月份衰退幅度之最，也拖累總市場較上月微幅衰退。顯示身為龍頭車廠的Toyota，雖然以大規模促銷穩住銷售腳步，但離昔日近4成的品牌佔有率仍有一段落差，Toyota能否利用邁入競賽高峰的6、7月份，扭轉銷售僵局將是攸關全年成績的關鍵戰役。
不同於去年6月1日起跑的競賽月，Mitsubishi今年提前在5月份起跑競賽，以延長競賽期的操作，期望讓品牌能在年中銷售旺季多所斬獲。而搭配5月份競賽活動，順勢推出的400台限量Lancer Fortis勁化版，直接拉抬Lancer車系的銷售量。今年提前開跑的競賽月，加上2009年競賽月前因積單而造成的銷售萎縮，讓Mitsubishi 5月份較去年同期繳出58.1%的成長幅度，成為各大車廠最高者。
為正面回應Toyota祭出的延長保固方案，同樣提前展開銷售競賽的Nissan，5月份開始推出6615延長保固方案，為6大系統提供6年或15萬公司的保固，再搭配五五生風5年50期低利分期方案，成功為品牌吸納不低的買氣，尤其是Nissan Tiida與Livina兩大主力車系均有斬獲，協助Nissan取得3,061輛的掛牌總數，成為今年前5個月的第2高銷量。

2. 國產轎車篇
















































































































2010年 5 月－國產轎車 TOP 10
名
次
車　　　　　　　　　　款

銷量

銷售組成

1
Toyota Altis
1.8/2.0		1,742









1.8172999.3%
2.0130.7%

2
Nissan Tiida
1.6/1.8		1,282













1.626020.3%
1.813310.4%
1.8 五門88969.3%

3
Toyota Yaris
1.5		1,091  

4
Toyota Camry
2.0/2.4/3.5		1,044













2.037636.0%
2.463460.7%
3.5343.3%

5
Toyota Vios
1.5		883  

6
Nissan Livina
1.6		786  

7
Mazda Mazda3
1.6/2.0/2.5		700





















1.616623.7%
2.011716.7%
1.6五門16022.9%
2.0五門23032.9%
2.5五門273.9%

8
Mitsubishi Lancer
1.8/2.0		654









1.861193.4%
2.0436.6%

9
Mitsubishi Colt Plus
1.6		609  

10
Honda Civic
1.8/2.0		604









1.855491.8%
2.0508.2%

其　　他　　車　　款　(以下車款之排序不代表名次)
Ford Focus
1.8/2.0		463

















1.817036.7%
2.0398.4%
1.8 五門7516.2%
2.0 五門17938.7%
Honda Accord 2.0/2.4/3.5147 













2.06040.8%
2.47752.4%
3.5106.8%
Honda Fit
1.5		597  
Hyundai i30
1.6		171  
Nissan Teana 2.0/2.5/3.5427
















2.026261.4%
2.514433.7%
3.5214.9%
Tobe M'car
1.3		177 










原本已有穩定銷售規模的Nissan Tiida車系，在大舉推出延長保固與分期促銷方案下，再次於5月份展現銷售力道，全月累積達1,281輛的銷售規模，再次突破Toyota軍團的防線，直指國產轎車排行榜第2名，僅次於長銷冠軍的Toyota Corolla Altis。
綜觀5月份國產轎車排行榜，只有Toyota旗下的Altis、Yaris與Camry，以及Nissan的Tiida等4款車，全月銷售突破千輛，其中，Yaris與Camry兩車系僅微幅超過千輛關卡，Toyota Vios則以掉出千輛水準之外，顯示Toyota各主力轎車系，面臨銷售下滑的難題。
Mazda品牌目前最具銷售戰力的 Mazda3，自今年2月份到5月份，順利維持6至7百輛的穩定月銷規模，雖然不及先前新車蜜月期的破千輛成績，但以其7百輛上下的販售輛，仍可穩穩地成為排行榜前10名，顯示新款Mazda3車系已成功站穩國產轎車市場。
推出的1.8 勁化版的Lancer Fortis，限量400台的配額多已在5月份消化，也讓Lancer車系在5月份繳出654輛的成績，而1.8 勁化版熱銷下，也讓1.8車型在全車系販售比例達到93.4%的高比例。
4月份因為交車積單而爆出935輛大量掛牌數的Honda Civic車系，5月份掛牌數回復平穩，全月604輛的掛牌總數剛好落在排行榜第10名。緊接其後的，則是繳出597輛掛牌數的同門小弟Honda Fit掀背車系。
在廣宣強力播送下正式登場的Tobe M'car國產小掀背系，先前廠方透露接單台數已突破1,500輛，而此次首月掛牌數為177輛，原廠人員表示待產線與交車上軌道後，將以月掛牌數300輛的規模逐步消化訂單，因此，後續的掛牌量將值得觀察。

3. 國產休旅/商用篇










































































































2010 年 5 月－國產休旅車/商用車 TOP 10
名
次		車　　　　　　　　　　款銷量銷售組成
1Toyota Wish
2.0		1,042  
2Honda CR-V
2.0/2.4		853









2.0       420 49.0%
2.4       433 51.0%
3Mitsubishi Veryca814  
4Mitsubishi Canter609
5Ford Escape
2.3		418  
6Luxgen Luxgen7 MPV 2.2414
7Mitsubishi Delica412
8Mitsubishi Outlander
2.4		352
9Mitsubishi Zinger
2.4		283
10Nissan Grand Livina
1.8		232
其　　他　　車　　款　(以下車款之排序不代表名次)
Ford Econovan200
Hyundai Santa Fe
2.2/2.7		196









2.2         87 44.2%
2.7     109 55.8%
Luxgen Luxgen7 SUV
2.2		32  
Mazda Mazda5
2.0		223  
Toyota Innova
2.7		219  










Luxgen第二款國產車系Luxgen7 SUV，5月份所出現的32輛掛牌數，為Luxgen全國經銷據點所需的試乘車，車主交車則規劃在6月份陸續進行，Luxgen目前預估Luxgen7 SUV最大交車能量為900 - 1,000輛之間，因此，6月份Luxgen7 SUV能否衝出大量交車，將是各界關注的焦點。
在Luxgen7 MPV掛出排行榜第6名的414輛，加上蓄勢待發的Luxgen7 SUV，品牌初期將重心放在國產休旅車的Luxgen，的確已對國產休旅整體生態造成衝擊，以目前國產休旅車的銷售規模，擠進排行榜前十名的門檻已落在3百輛內，因此，挾帶Luxgen7 SUV新車效應的Luxgen，旗下雙車同時進佔榜內席次，將有很高的可能性。
儘管品牌整體表現低迷，產品世代新穎的Toyota Wish，仍然穩穩佔據排行榜第1名，全月達1,042輛掛牌數，更是本月唯一突破月銷售千輛的國產休旅車款。
持續演進的產品改款與行銷策略，加上價格策略，順利讓產品世代後段的Ford Escape，持續在國產旅車版圖取得進展，尤其是全月掛牌418輛，協助Escape擠入國產休旅/商用排行榜第5名席次。
2009年表現亮眼的Ford Econovan載卡多，在5月份推出2010新年式後，也逐步重回Ford銷售陣容，在4月份出現32輛小量交車後，5月份掛牌數已回升到200輛，不過，新年式Econovan車系僅支援平板車「木床貨車」與「底盤車」，在缺少箱型車奧援下，Econovan車系能否大幅成長將有待考驗。

4. 總市場篇 (進口)
































































2010 年 5 月－廠牌別排行 (進口)
名
次		品　　　　　　牌
銷售量

上月比

去年比

市占率
1 Toyota119099.5%154.1%19.1%
2 Mercedes-Benz89194.5%193.3%14.3%
3 BMW820131.4%192.9%13.2%
4Volkswagen72278.2%183.7%11.6%
5Lexus565118.7%166.2%9.1%
6Suzuki266105.1%122.0%4.3%

總市場
622594.7%163.8% 










儘管進口車總市場較4月份衰退5.3%，但相較於2009年同期，進口車有高達63.8%的成長幅度，更勝過總市場的39.0%。其中，又以Mercedes-Benz與BMW兩大德國豪華車品牌表現最為突出，較2009年同期超過9成的成長，接近一倍的銷售成長規模，顯示進口豪華車市場整體買氣已較去年改善。
儘管5月份Porsche Cayenne只有12輛的掛牌數，但在新一代Cayenne車系自4月底接單開始，總代理藉由客製化訂車模式，壓低車系售價門檻到270萬元，成功達到首月突破200張訂單的上市氣勢，已對進口豪華休旅車市場，產生結構性的衝擊。據了解，各品牌旗下LSUV車種的銷售均受到影響，購車前的商談期明顯拉長。雖然採訂製化策略讓消費者的交車最多可能需要等上6個月，但是對市場的衝擊已經相當明顯。待7月份新款Cayenne陸續到港交車後，將是具體觀察新Cayenne販售實力的時機。

5. 進口車篇




































































































































2010 年 5 月－進口豪華品牌
名
次		轎　車　車　款銷量名
次		休　旅　車　款銷量

1
Mercedes-Benz E-Calss366
1
Lexus RX254

2
BMW 5-Series268
2
BMW X5105

3
Mercedes-Benz C-Calss186
3
Audi Q563

4
Mercedes-Benz S-Calss144
4
Mercedes-Benz M-Class58

5
Lexus ES110
5
BMW X342
   
其　他　轎　車其　他　休　旅　車
BMW 1-Series47BMW X639
BMW 3-Series88Porsche Cayenne12
BMW 7-Series86Infiniti FX19
Lexus IS108LandRover Discovery 422
Lexus LS44Mercedes-Benz GLK35
Volvo C3051Mercedes-Benz R-Class33
Volvo S4061Volvo XC9018
Volvo V5043Volvo XC6043
    
    











































































































2010 年 5 月－進口一般品牌
名
次		轎　車　車　款銷量名
次		休　旅　車　款銷
量

1
Volkswagen Golf302
1
Toyota RAV4934

2
Volkswagen Passat129
2
Toyota Previa196

3
Suzuki SX493
3
Nissan Rogue123

4
Ford Fiesta74
4
Volkswagen Touran78

5
Mazda Mazda270
5
Volkswagen Tiguan70
   
其　他　轎　車其　他　休　旅　車
 Hyundai i1040Daihatsu Terious52
Mazda Mazda660Mazda CX-728
Proton Gen‧2/Persona43Mazda CX-923
Peugeot 30813Nissan Murano6
Subaru Legacy24Opel Zafira6
Suzuki Alto30Suzuki Grand Vitara JP18
Toyota Prius38Toyota Prado6










無畏BMW新款5系列的點名挑戰，Mercedes-Benz E-Class延續旺盛的銷售力道，利用船期抵臺的機會，以全月份366輛的掛牌數，再度奪下進口豪華轎車冠軍，成功抵禦了新款5系列的首度交鋒。
至於BMW 5系列方面，在4月初上市之後，5月份以首個完整月份繳出268輛的成績，一舉擠進排行榜第2名，結合BMW X5車系表現同樣搶眼的105輛掛牌數，以及進口休旅車排行榜第2名的成績，讓BMW全品牌全月銷售得以緊咬Mercedes-Benz，也讓德國雙B豪華品牌間的競逐更趨白熱化。
北歐豪華品牌的Volvo，逐步全面發揮品牌各車系的販售能力，包括C30、S40、V50、XC60與XC90等車系，不僅持續繳出穩定的販售成績，甚至經銷據點年度新車配額也出現搶單現象，顯示一波波廣宣策略與經銷據點的拓展，已讓Volvo逐步恢復品牌活力。
積極拉抬銷售規模的Volkswagen，對主力的Golf車系更為倚重，5月份全月累積的302輛掛牌數，對支撐品牌銷售規模居功厥偉，不過，4月份大量掛牌的Passat、Touran與Tiguan三車系，5月份則受限於供貨不足而出現掛牌量萎縮現象，在全力衝刺全年度銷售目標8,000輛下，如何持續提供足夠的可交新車，以及創造銷售議題，將是品牌年度銷售總量的一大挑戰。

結論










經建會所公佈的2010年景氣燈號，今年前4個月份已連續出現代表景氣過於熱絡的4個紅燈，相較於2009年前4個月份代表不景氣的藍色景氣燈號，代表國內整體環境已逐步走出不景氣的陰霾，開始展現好轉的跡象，對整體新車市場是正面的訊息。
不過，微幅衰退的5月份掛牌數、尚未走出品牌低潮的Toyota、再加上歐洲金融風暴對股市的影響，均是整體市場發展的變數；甚至是5月31日截止的繳稅潮，多少讓有意購買新車的客層，出現觀望保留的態度。如何讓觀望保留的潛在客層，儘快在6、7月份競賽月期間內湧現，是各家車廠能否拉高年度銷售的關鍵時刻，尤其是今年品牌市占率衰退近1成的Toyota，能否善加利用銷售旺季的契機，再創品牌強勢的銷售規模，將考驗年中新車銷售市場的走向。






































































2010 年 5 月－累計銷售量排行 (國產＋進口)
名
次		品　　　　　　牌銷售量去年比市占率 與領先差
1和泰豐田Toyota、Lexus38,358111.8%32.4
2中華三菱Mitsubishi17,812118.8%15.020,546
3裕隆日產Nissan、Infiniti14,737127.9%12.423,621
4台灣本田Honda10,009121.7%8.428,349
5

福特六和


Ford6,779130.1%5.731,579
6台灣馬自達Mazda5,927143.8%5.032,431
總市場118,469126.2%





























































2010 年 5 月－累計銷售量排行 (進口)
名
次		品　　　　　牌銷售量去年比市占率與領先差
1Toyota5,81880.2%20.9%
2Mercedes-Benz3,441172.3%12.34%2,377
3Volkswagen3,329167.8%11.94%2,489
4BMW2,885137.3%10.35%2,933
5Lexus2,643139.0%9.48%3,175
6Volvo1,218192.7%4.37%4,600
總市場27,880135.5%



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