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不過相較GM認為超級盃的廣告費用雖然逐年增加,卻無法證明能夠代來顯著效果;HYUNDAI反而表示,超級盃可說是在美國最受關注的電視節目,也讓其廣告時段的影響力隨之成長,HYUNDAI也希望藉由這個全美閱聽人視線聚焦的時刻,藉由廣告的播送招攬更多客戶。早在2008年起,HYUNDAI每年都會購買廣告時段用以宣傳,2012年2月舉辦的第46屆超級盃更是早在2011年10月就訂下三個60秒的廣告時段,並且一口氣推出五部廣告影片,可說是在行銷宣傳方面費足心思,期望在消費者心中留下深刻印象。
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