2012年6月份臺灣汽車市場銷售報告 @ KCB韓國大盤館

以往，由年中到民俗月前的銷售競賽月份，是各大車廠年度銷售佈局重鎮，也是經銷據點衝高銷售量肉搏激戰，而消費者也依循這樣的節奏，把握加碼的促銷優惠積極購車。但是，受到歐元區經濟體危機的全球性衝擊，加上國內油電調漲造成的物價波動，讓新車買氣受到影響轉趨保守。

這樣的氛圍具體回應汽車銷售數據上面，今年各月份的累積銷售量，仍持續落後於2011年同期月份，前半年6月份總市場累積銷售量仍有1.8%的落後幅度，整體觀察，上半年買氣呈現在波段高峰後，市場出現震盪降溫的局面。以單月銷售表現，6月份全月掛牌量為30,278輛，雖然仍守住3萬輛大關，但就銷售競賽期起跑月份來觀察，6月份無力延續放大5月份加碼的促銷衝刺力道，總市場較5月份掛牌輛掉了3個百分點。

1. 總市場篇 (國產＋進口)

儘管競賽月起跑尚未對總市場產生的顯著加溫效果，但不論國產與進口各車廠，確實在第2季末逐步挹注行銷預算，期待能在傳統的年中銷售旺季，有一番亮麗作為。
行銷動作與手筆向來積極的市場龍頭Toyota＋Lexus，雖然在6月份有相當活躍的行銷動作，以7月底止的優惠措施，推出涵蓋5年5萬公里免費定保、5年免費強制責任險與3年高額零利率等促銷優惠，但是實際掛牌表現並不如5月份，繳出未足1萬輛的9,630輛領牌數，市佔率也降至31.8%。除導因於費者對於此檔促銷期落在7月底，造成對後期促銷加碼的期待心態外，一方面，5月份積極衝量提前吸引潛在消費買氣，以及部分經銷商領牌車於6月份釋出，都對Toyota掛牌數產生若干抑制。
6月份總市場排名最大的改變，在於戰力逐步復甦的Honda品牌，憑藉屏東產線產能回復正軌，以及第9代Honda Civic全新車系的上市，繳出新車上市蜜月期的703掛牌數，協助Honda以1,708輛取得市場第4名的席次；至於5月份以進口品牌搶進第4名的Volkswagen，6月份則無力延續銷售爆發力，986輛掛牌數被迫退出總市場排行榜。
年度累積銷量與2011年有近1成落差的Mitsubishi＋CMC，仍努力追趕年度累積差距，因此，年中銷售競賽顯得格外重要，6月份4,895輛的掛牌數，雖然尚未完全彌補落後近差距，但已將落後幅度壓縮到3千輛以內，單月品牌市佔率也回到16.2%的水準，算是初步站穩年中反攻步伐。6月份的銷售成績，除倚賴經銷商釋放籌碼外，全車系免牌照稅與燃料稅，加上針對主力車系Colt Plus低頭款低月付方案,取得月銷突破千輛的1,013輛掛牌數據，加上推出新造型的Lancer車系也有949的斬獲．都是品牌取得反攻的重要因素。
儘管品牌主力車系 Tiida與Livina，產品世代均已面臨接近後期的不利因素，但產品銷售力道確仍相當厚實，顯示兩車系不論產品設計與性價比，受到臺灣消費者認同，成為品牌堅實的兩大行銷主力。而在品牌行銷部分，Nissan推出6615延長保固方案+贈送6年竊盜險，搭配各車系零利率方案與推出入門車型，讓Nissan+Infiniti品牌持續站穩第3名。
戰線逐步拓展的Ford與Hyundai兩品牌，均享受Fiesta與Elantra等國產新車系所帶來的銷售戰力，搭配原有的銷售產品，讓品牌銷售實力持續維持在排行榜內。

2012 年 06 月－廠牌別排行 (國產＋進口)
名次	品　牌		銷售量	上月比	去年比	市占率
1	和泰豐田	Toyota 、Lexus	9,630	86.9%	107.8%	31.8%
2	中華三菱	Mitsubishi 、CMC	4,895	115.1%	83.2%	16.2%
3	裕隆日產	Nissan、Infiniti	3,572	121.8%	83.9%	11.8%
4	台灣本田	Honda	1,708	137.1%	142.7%	5.6%
5	福特六和	Ford	1,536	112.0%	80.4%	5.1%
6	南陽實業	Hyundai	1,341	98.1%	95.9%	4.4%
總市場			30,278	97.0%	93.4%

2. 國產轎車篇

在市場大環境普遍不被看好及物價上漲的雙重衝擊下，即使車商頻頻祭出多重分期零利率的促銷下，仍免不了面對著新車銷售量的下滑，這由國產轎車的銷售龍頭Toyota Corolla Altis銷售量即可看出端倪，其雖然仍維持在銷售第一名的位置，但6月份的銷售量已下滑至2,750輛的成績，較5月份的3,528輛有著23%的衰退幅度。
5份在銷售名次後退1個位置，名列排行榜第4名的Nissan Tiida車系，6月份在原廠強力的促銷之下，以1,366輛的銷售成績一舉上升了2個名次，擠下了已蟬聯排行榜第2名位置許久的Toyota Camry車系。實際上，Toyota Camry於6月份的銷售數字與Nissan Tiida僅有34輛的差異，兩者之間的競爭相當激烈。
於新車銷售排行榜上向來有著堅挺表現的Nissan Livina 車系，在零利率方案的持續促銷下，6月份以1,035輛的新車銷售成績，進佔了排行榜第4名的位置，較5月份上升了一個名次，其1,035輛的銷售表現亦較5月份的917輛有著12%的漲幅，即使車型世代不算新穎，在市場上仍有著穩定的銷售表現。
Mitsubishi Colt Plus在全車系免牌照稅與燃料稅、40萬30期0利率及低頭款低月付2.1萬的多重促銷利多下，6月份依然展現了強勢的銷售力道，以1,013輛的銷售成績緊追在Nissan Livina 1.6車系之後，並由5月份的第7名連續爬升了兩個位置，於6月份進佔了排行榜第5名的位置。
原本在5月份僅以596輛銷售成績，掛在排行榜第10名位置的Mitsubishi Lancer 車系，6月份也在50萬36期0利率以及免牌照稅與燃料稅的促銷下，讓其銷售成績再度衝上了949輛的成績，與5月份相較足足有著59%的銷量漲幅，在6月份的銷售排行榜上，Mitsubishi Colt Plus與Mitsubishi Lancer 車系接繳出了相當不錯的銷售成績單。
於4月25日正式在國內發表2012年式小改款車型的Toyota Yaris車系，雖藉由車型的調整並首度加入了強化運動風格的RS車款，並在5月份以1,104輛的新車掛牌數站上了第3名的位置，但6月份卻無法延續著5月份的銷售力道，不但銷售量下滑至874輛的表現，排行榜上的名次也滑落至第７名，讓改款後的銷售力量表現無法有效的向上延伸。
於5月初便先行預告接單、在6月7日正式發表上市的第9代國產Honda Civic，藉由上市前的累積訂單，即使6月份真正的銷售日仍未足月，仍可創下703輛的銷售成績，並進佔至國產轎車銷售排行榜上第8名的位置，其中第9代國產Honda Civic仍以1.8升車型為市場主力，6月份繳出643輛的銷售成績表現。
於5月份仍在國產轎車銷售排行榜外徘徊的新一代Hyundai Elantra車系，6月份在5年不限里程延長保固及4,999元低月付方案的雙重方案加持促銷下，以605輛的銷售成績進佔排行榜上第9名的位置，銷售量與5月份相比之下也有著6%的小幅成長表現。

2012年06月－國產轎車 TOP 10

名
次

車　　　　　　　　　　款

銷量

銷售組成

Toyota Altis
1.8/2.0

2,750

1.8	2657	96.6%
2.0	93	3.4%

Nissan Tiida
1.6/1.8

1,366

1.6	190	13.9%
1.8	108	7.9%
1.8五門	1,068	78.2%

Toyota Camry
2.0/2.5/3.5

1,332

2.0	361	27.1%
2.5	272	20.4%
2.5H	699	52.5%

Nissan Livina 1.6

1,035

Mitsubishi Colt Plus 1.6

1,013

Mitsubishi Lancer 1.8/2.0

949

1.8	825	86.9%
2.0	124	13.1%

Toyota Yaris
1.5

874

Honda Civic
1.8/2.0

703

1.8	643	91.5%
2.0	60	8.5%

Hyundai Elantra 1.8

605

Mazda Mazda3 1.6/2.0/2.5

572

1.6	140	24.5%
2.0	96	16.8%
1.6五門	97	17.0%
2.0五門	229	40.0%
2.5五門	10	1.7%

其　　他　　車　　款　(以下車款之排序不代表名次)

Ford Mondeo 2.0/2.3

2.0	92	94.8%
2.3	5	5.2%

Ford Fiesta

350

四門	152	43.4%
五門	198	56.6%

Ford Focus 1.8/2.0

483

1.8	202	41.8%
2.0	32	6.6%
1.8五門	70	14.5%
2.0五門	179	37.1%

Hyundai i30 1.6

Honda Fit 1.5

411

M'CAR 1.3/1.5

198

Nissan March 1.5

360

Nissan Teana 2.0/2.5/3.5

215

2.0	130	60.5%
2.5	78	36.3%
3.5	7	3.3%

Nissan Bluebird Sylphy 2.0

Toyota Vios 1.5

528

3. 國產休旅/商用篇

於3月份回到國產休旅/商用車排行榜冠軍的Toyota Wish車系，延續了4月份及5月份的銷售氣勢，繳出較5月份更為優異的1,321輛銷售表現，已連續４個月蟬連了國產休旅/商用車的銷售寶座，而銷售台數上更較5月份增加了93輛，而總代理於6月份推出的5年5萬公里免費定保、5年免費汽車強制險及40萬36期0利率的好禮三重送方案，自然功不可沒。
與Toyota Wish車系堪稱國產休旅/商用常勝軍的Toyota Innova車系，於6月份也以746輛的銷售成績持續穩坐國產休旅/商用車排行榜上第2名的位置，但與5月份908輛的銷售現相比之下，6月份的銷售成績則有著18%的衰退幅度，即使其擁有較Toyota Wish車系更為優惠的銷售方案，但其與Toyota Wish車系的銷售量差距仍日趨明顯。
在國產休旅/商用車排行榜上向來有著堅挺表現的CMC Veryca車系，雖然未有著大幅度的促銷動作，但在排行榜上仍維持著頗具水準的銷售數字，儘管6月份689輛的銷售數字相較於5月份的752輛，呈現著小幅度的下滑，但仍延續5月份的排行榜成績，維持在國產休旅/商用車排行榜3名的位置。
於工廠復工後、即在銷售量回復以往水準的Honda CR-V車款，在60萬40期0利率及5年無限里程全車保固的優惠方案持續促銷下，不但在銷售量上較5月份呈現著微幅成長的態勢，更以544輛的銷售成績擠下了Mitsubishi Canter車系，順利的由5月份第5名的位置上升一名，來到了國產休旅/商用車排行榜上第4名的位置。
而在國產休旅車市場的銷售表現上，僅次於Honda CR-V的Mitsubishi Outlander車系，既5月份在銷售成績上成長32%的優異表現，6月份憑藉著免牌照稅與零利率方案的持續促銷下，銷售量繼續往上提升至510輛的銷售表現，銷售量較5月份再度上揚了10%，排行榜名次也由5月份的第７名，一舉上升了兩個名次來到了第5名的位置。
Mitsubishi Canter、Mitsubishi Delica及Mitsubishi Zinger這三款國產休旅/商用車排行榜常見的三兄弟，於6月份則分占了排行榜上第6名、第7名及第8名的位置。與5月份的銷售排行榜數據相較之下，可發現Mitsubishi Canter的銷售量及名次皆有著較為明顯的衰退幅度，較5月份後退了2個名次，而Mitsubishi Delica亦下降了一個名次，Mitsubishi Zinger則是維持平盤，但銷售量較5月份略有提升。
6月份在國產休旅/商用車排行榜上維持第9名位置的Hyundai ix35車系，370輛的銷售表現較5月份有著小幅度的提升，不過在車型銷售比例上卻產生了明顯的變化，在5月份的銷售比例編成中，2.0升車型便占了高達76%的比例，而2.4升車型僅有24%。但在6月份，原本僅有24%銷售比例的2.4升車型，卻在6月份一舉提高至超越2.0升車款的54.3%，由此可見消費者對於Hyundai ix35車系的2.4升車款的接受度，已有著相當顯著的提升表現。